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从专一女裤到放眼女装从精于生产到强化供应链

2016-06-24 10:15:20 来源:中华纺织网   作者:未知

伴随着节奏鲜明的音乐,身着最新潮流服饰的模特款款而来。6月16日晚,郑州锦艺国际轻纺城内上演了一场T台大秀,演绎的是本土设计师作品,围观的是来自中日韩三国的设计领军人物。

在服装行业库存问题凸显的当下,以生产见长的河南服装行业正在向打造内陆时尚之都进发。完善供应链环节,营造设计师培育环境,形成全产业链生态闭环已成为当下河南服装企业共同探讨和发展的方向。

精于生产|河南服装步入新时期

伴随织布机的鸣响,新中国成立初期,一批国棉纺织厂掀开了郑州服装行业兴起的篇章。2000年后,高喊着“中国女裤看郑州”的口号,郑州女裤迅速席卷了国内裤业市场,形成了极具特色的产业集群。

河南服装行业在全国占有怎样的地位?中原时尚的发展路径又在何方?6月16日,汇聚中原的中国十佳时装设计师、日韩设计大咖与省内外服装行业人士聚集一堂。围绕中原服装发展之路来了一场高规格的深度探讨。

“从‘十二五’初期到末期,河南服装产量从第10位一跃居于第6位,发展非常迅猛。”这一数据是什么概念?中国服装协会秘书长焦培介绍,目前国内服装产业有5大省,广东、福建、江苏、浙江和山东。这五大省占全国服装产量的80%,河南作为内陆省份,能够占据第6位已非常不易,并且这一差距还在迅速缩小。

河南先天的交通资源优势和人口红利,使这里形成发展服装这一劳动密集型产业的绝佳土壤。近年来,随着沿海地区劳动力成本上升,国家产业转移大潮势头正猛。纺织服装产业作为河南省工业七大支柱产业之一,为本省经济发展做出了贡献,也孕育了一批知名企业。

“河南服装行业有6个中国驰名商标,郑州就占了5个。这其中,娅丽达、梦舒雅、逸阳3个都是女裤品牌。”作为梦舒雅品牌的当家人,中国服装协会副会长、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌称,女裤是河南服装行业的一张名片,生产制造是本土服装行业的核心优势。但近五年来,随着行业发展趋势的变革和消费者购物习惯的变迁,河南服装企业也进入了新的发展时期。目前,传统女裤企业已纷纷做起女装生意,从单品向系列化转型,从单品牌向多品牌转型,都在构建自己的品牌金字塔,迎合互联网的去中心化、小众化发展趋势。

郑州娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立也表示,随着人力成本增加、店铺租金攀升,单品女裤的盈利模式已无法承载市场压力的激增。同时,互联网时代下,人们消费习惯发生了巨大转变,实体一站式消费的模式呼之欲出。基于此,女裤向女装转型也成了必然。

危机时代|女裤变女装重塑品牌

女裤、女装,一字之差却有着天壤之别。

“女裤对面辅料要求相对简单,但转型女装后,对材料的要求更多,需要大量的点缀装饰以提升服装档次。”赵孙立认为,女裤到女装的转变,其实是以生产制造为核心到以设计研发为核心的转变,是由规模化生产到创意产业的转变,是传统的服装行业到时尚产业的转变。从女裤到女装,不仅要从设计思路、产品结构、运营方法等方面做出根本性调整,还要在如今全国服装行业库存量高企的情况下,面临随着单品数量激增带来的库存管控难题。

的确,近年来,以运动品牌、男装品牌为代表,国内众多知名服装品牌频频被曝出库存危机,一些企业库存货值甚至达到上亿元,沿海地区昔日的服装工厂聚集区有的已经变成跳楼价甩货的“垃圾场”。

“服装行业已进入了一个危机的时代、变革的时代、整合的时代。企业当前面临的是来自‘海陆空’的冲击,”郑州云顶服饰有限公司总经理刘涛称,如今zara、优衣库等质优价廉的海外知名品牌已大举进入河南市场,本土服装品牌不得不面临与“海外军团”实力悬殊的竞争局面。同时,国内沿海地区大批服装企业库存倾销,也在价格上对本土品牌形成压力。此外,电子商务的兴起,让虚拟商铺吸引了大批消费者,如同来自“天外”的无形对手,颠覆了整个服装行业。

“郑州服装企业有做批发起家的基因,对库存比较敏感。对比江浙沿海等地区,郑州服装企业的库存量目前都在合理水平。但从女裤到女装转型后,企业库存管理的难度会增加。”陈勇斌认为,女裤到女装是从单品到系列化的过程,对技术的要求比较高,是品牌的重塑。这个过程中,产品结构怎么调整,顾客怎么定位都是大问题。河南服装产业的优势在于制造,但供应链仍需逐步改善。对比江浙沿海地区,河南服装产业在设计创意上信息相对落后,同时在产业配套方面资源也相对不足。

配套制约|服装产业闭环待养成

新时期新背景下,转型中的河南服装产业应该如何发展?

“在纺织服装行业中,供应链被称为行业决胜千里的核弹头,中国纺织服装产业发展,最大的竞争力就是拥有强大供应链支持。强大的供应链必须以完善的产业配套为基础,从产业链源头至终端打造闭环生态体系。涉足上游,参与原材料行业风向;链接中游,紧抓技术核心实现智能制造;强化渠道,压缩产品设计至流通的时间周期;把握下游,深度挖掘市场需求。”

香港锦艺集团副总裁、锦艺国际轻纺城董事长陈锦庆认为,基于优越的地理优势和人力优势,未来河南将是中国服装的生产基地。但目前,受限于产业配套的缺失和产业集群的分散,近年来河南服装产业发展难以取得更大突破。尤其在国家创新驱动发展战略的总部署下,产业的创新发展供给侧改革更显紧迫。受制于供应链不够丰富、不够集中的影响,很多本土品牌需要经常去广州、福建等地获得面料技术,大大降低了企业研发生产效率。同时,没有最新的面辅料资源,设计师也就无法设计生产出紧跟时尚趋势的产品。供应链不够完善也是造成河南设计师培育环境缺失,创新创意匮乏的重要原因之一。正因为此,锦艺集团在郑州西区的轻纺城项目,总规划是打造从原材料供应、生产制造、贸易展示、仓储物流到产业配套服务,包括电子商务、产业金融服务等全业态产业链发展模式。

焦培也认为,设计创意、产业链重构、智能化生产、创新商业模式、人才培育是“十三五”时期,服装行业必须面临的重要问题。当前行业面临的危机也是机遇,河南企业应重视对于产业链生态闭环的打造,营造高效的发展环境。

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